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七匹狼CEO直播帶貨,數字化破局引關注來源: 日期:2020-03-05 08:52:58  閱讀:1

          2020年的開局,因為一場疫情變得與眾不同。尤其對服裝產業而言,新春線下銷售受挫嚴重。可危中有機,企業在數字化轉型方面的探索也得以擁有最好的實踐場,亦成為了應對疫情打擊的有效手段之一。數字經濟快速補位,直播、小程序分銷、線上會員專場等諸多形式,加速推動著各大企業和品牌的數字化改革。

          國民品牌七匹狼首當其中,再現品牌煥新之力。近日,一場“狼系頂流狼T直播PK賽”在七匹狼小程序完美落幕。福建七匹狼實業股份有限公司CEO“千萬姐”李淑君和設計總監尼克身份突變,化身帶貨王,在直播間銷售七匹狼服裝,引人關注。

          危中有機  直播PK線上發力

          一場疫情倒逼著無數零售企業加速轉型,眾多服裝品牌更是瞄準“宅經濟”借勢推出“云購物”體驗。工作人員紛紛化身主播,通過形式豐富的互動直播,既解決了消費者無法親自試穿了解效果的痛點,同時又帶來了超值福利,刺激著線上消費,也在無形中將“流量”變成了“留量”,打造了銷售新契機。

          剛剛結束的“狼系頂流狼T直播PK賽”,便是七匹狼利用小程序運營的又一次成功之舉。CEO、設計總監轉型主播,通過互動暢聊、抽獎、滿額送禮等豐富形式,實現了銷售與口碑的雙贏。僅僅1小時,兩大直播間互動總數超13萬,觀看總人數超2.9萬,單直播間銷售38萬,含時段秒殺銷售額超128萬,眾多七匹狼2020年春夏新品瞬間售罄。

          此次直播,并非七匹狼在數字改革領域的首次探索。2019年,剛剛上任的李淑君便打響了七匹狼年輕化、數字化的一槍,以“數智力”開啟了七匹狼的重塑新我之路。

          尋找新我” 數智化轉型煥新升級

          2019年,七匹狼便與騰訊達成戰略合作,僅僅用時15天,就在400家門店同步上線了小程序,獨創的“千店千面”成為了七匹狼在新零售轉型層面的戰略一步。而后,依托“會員+千店千面+導購運營”三者相輔相成的通力合作,門店小程序銷售額占比大幅攀升,線上銷售優勢凸顯,小程序倍增行動也加速了其發展進程。

          小程序成為了增量神器,更讓七匹狼堅定了數字化轉型的決心,希望通過實現數字化用戶、數字化觸達、數字化運營,帶來發展新機遇。隨后,七匹狼又在去年雙十一推出了“敢撩就免單”抖音挑戰賽,使其在雙十一期間獲得電商銷售額近30%的大幅增長。陸續出現的KOL直播帶貨活動更成為了七匹狼的日常。

          這些嘗試儼然為2020年的開局帶來了不少借鑒意義。在服裝行業受疫情的宏觀影響之時,卻也正是這些品牌彎道超車的絕佳時機。在新零售時代,誰善于利用數智化的驅動力和數字的裂變能力,誰就能跑贏大盤。

          為此,七匹狼更是自上而下、由內而外加速數字化革新,尋找著下一個消費增長點。當前,七匹狼已積極開展了線上全員營銷模式,通過盤活會員資產,構建了良好的裂變體系。經過不斷自我學習、摸索流程、總結優化,七匹狼也打造了一套專屬狼性的直播模式,迎合當代年輕消費主體的消費習慣與需求。不破不立,正是一次次的數字化決策,讓七匹狼的而立之年越活越狼性,越活越年輕。

          借勢而為  傳播戰正能量

          除了數智化轉型之外,七匹狼也不忘專注于“產品為王”和“IP文化”兩大方面。因而此次,七匹狼巧借當下抗擊新型肺炎疫情的時代符號“火神”和“雷神”,打造以其為主題的戰狼護身服,完美演繹時尚與精神內核的碰撞,展現出戰疫必勝的信心和能量。直播間這一產品的大賣,也再一次足見七匹狼精準的市場洞悉力和產品創新力。

          藝術靈感  重塑“茄克時尚”

          七匹狼煥新而行,秉持狼性品格,重塑“茄克時尚”。形象蝶變,產品先行,新一季的春季單品相較之前有進一步升級。七匹狼將時尚、美學、科技與生活元素完美相融,與國際風尚同步,打造出更符合當代審美的時尚潮流單品,真正讓“男人不只一面 品格始終如一”。

          秉承工匠精神,七匹狼雖已在茄克市場獨占鰲頭,但創新求變的想法從未止步。設計團隊從空山基、Raymond Pettibon等大師作品里汲取靈感,將其與品牌DNA相融,打造出“未來主義”和“波普主義”兩大主題。

          科技、技術、自然三方融合下打造的科技質感、極具辨識度的時尚元素都讓人眼前一亮。延續狼元素DNA,將品格延續與升級,以服飾語言展現當代美學,大膽表達狼性態度。七匹狼將通過潮流多變的色彩表達、多功能進口面料等多元引用,致力于為都市男士帶來著更為時尚優雅的著裝體驗,引領潮流新風尚。

          大市場需求始終存在,消費升級的步伐正在加快。此次疫情無疑擴大并鞏固了人們的線上消費習慣,而對于早已開始注重線上布局的七匹狼而言,只是加速了數字化轉型的煥新之路。危機之下如何破局?儼然,七匹狼正為零售行業帶去了全新的解題思路,用互聯網工具去驅動效率、去迭代、去裂變。


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